關於誠十咖啡
誠既如此可貴，如何才能致誠
誠十咖啡精神的十種詮釋
誠實、誠意、誠懇、實在、真誠、誠心、誠摯、誠恆、誠服、成熟。
有人說誠實很簡單，有人說煮咖啡很簡單，簡單的事情繁複永恆卻很困難，設計標誌時表達誠在外表跟記憶點都很簡約的去呈現，使用阿拉伯數字國際符碼來組合成「乘十、X10」來表現誠實、誠十咖啡，可達到好記好用的標誌，傳達「誠」是一種基本為人的態度，以最基本的態度來煮杯好咖啡，慢慢地與每一位客戶達成誠的串聯關系，也賦予日式職人精神真誠的為自己對於咖啡而堅持。
《荀子·不苟》— “君子養心莫善於誠。致誠則無它事矣，唯仁之為守，唯義之為行。”