使用阿拉伯數字國際符碼來組合成「乘十、X10」來表現誠實、誠十咖啡，可達到好記好用的標誌，傳達「誠」是一種基本為人的態度，以最基本的態度來煮杯好咖啡，慢慢地與每一位客戶達成誠的串聯關系，也賦予日式職人精神真誠的為自己對於咖啡而堅持。